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理即理解成功的出口卡板不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過卡板木箱了解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是卡板木箱，而是卡板木箱內(nèi)的產(chǎn)品。 確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實地傳達(dá)產(chǎn)品的形象。它或采用全透明卡板木箱；或在卡板木箱容器上開窗展示產(chǎn)品；或在卡板木箱上繪制產(chǎn)品圖形；或作簡潔的文字說明；或印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

目即醒目出口卡板要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，卡板木箱要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)，使出口卡板能達(dá)到醒目的效果，使消費者看一眼就產(chǎn)生強烈的興趣。

準(zhǔn)確地傳達(dá)棧板產(chǎn)品信息還要求出口卡板所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯誤。如卡板木箱色彩的運用有交織切齒痛恨的經(jīng)驗：黃油不用黃色的卡板木箱設(shè)計而用其他色彩就滯銷；咖啡用藍(lán)色卡板木箱同樣賣不出去。因為人們長期以來已經(jīng)對某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。

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